半月谈记者 秦黛新 王文源
五千年文明孕育泱泱华夏，我国各地都有独特的历史底蕴，享誉世界的历史人物、影响深远的文化事件和各具特色的地方文化瑰宝，这些都是历史留给各地的宝贵财富。随着文旅热的升温，如何挖掘好当地历史文化特色、如何更好将优秀文化人物和文化故事创造性地转化和发展，是摆在各地面前的紧迫课题。
江西省吉安市后河·梦回庐陵景区。王中庆 摄
近年来，江西省吉安市立足本地优秀历史文化，积极采用多种方式擦亮吉安文旅的新名片，在全国各地文旅竞相发展的态势中破题出圈。面对以文促旅、以旅彰文这一当代使命，吉安给出了自己的答案。
打造生动的历史人物IP，让历史名人成为文化“代言人”。素有“江南望郡”之称的吉安，古时被称为庐陵，因“文章节义”而闻名，这里走出了欧阳修、杨万里、文天祥、胡铨、解缙等一批先贤。根据这一历史背景，吉安打造了“庐陵天团”数字IP偶像，以名人形象为代表，设计IP形象及数字虚拟人，让数字偶像成为庐陵文化与年轻人沟通的新桥梁。游客能在景区各空间偶遇“庐陵天团”偶像，在与他们的互动中更直观地了解他们的文化故事。
让今人体验古人事，在游乐中感受优秀传统文化魅力。“庐陵十二吉事”由来已久，宋明以来，庐陵学子常结伴同游，斗诗、曲觞、登塔、探幽、讲经、行令、品茗、点茶、踏青、蹴鞠、投壶、木射，人称“庐陵十二吉事”。以这一历史文化形态为基础，吉安打造了吉言、吉诗、吉艺、吉花等“新庐陵十二吉事”，让游客沉浸式过了一把“古人瘾”，在游玩中感受了优秀传统文化的魅力。
江西省吉安市吉州区能仁巷夜景。王中庆 摄
科技赋能，多维度讲述优秀文化故事。吉安的后河两岸，在古代曾被苏轼称赞“此地风光半苏州”，欧阳修、文天祥等多位古代庐陵先贤，都曾留下足迹或诗文，两岸名胜古迹遍布。依托后河两岸的历史文化，吉安打造了以“梦回庐陵”为主题的夜游活动，以桥为引、以船为媒，植入高科技手段，将庐陵文化融入实景演艺，设置“文天祥抗金”“解缙修纂《永乐大典》”等沉浸式光影场景，讲述了秦朝、唐宋、明清的吉安历史故事，重现了千年庐陵的繁华，为游客呈现了一场富有创意和视觉冲击力的光影盛宴。吉安在宣传当地传统文化的同时也依托文旅项目激活了夜经济的发展，沿后河而建的能仁巷，遍布着吉安特色美食，每到夜晚游人如织，让这座充满历史文化气息的城市迸发出浓浓的烟火气。
优秀的历史文化故事体现着古人的智慧，如何传承好优秀传统文化、赋予其当代价值则考验着今人的智慧。吉安的探索说明，宣传地方优秀文化及人物故事不能只停留在博物馆里，更要有机融入大家的日常生活里，用文化创造力激活文旅发展，在古今对话和碰撞中，传承优秀传统文化，增强文化自信。
