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“三清天下秀”品牌持续唱响的创新实践

发布日期:2020/12/30  查看次数:3262 来源:新华社  作者:赵瑞明 李成城

 
 
    核心提示:“三清天下秀”。这里拥有“世界自然遗产”“世界地质公园”“国家5A级旅游景区”三块金字招牌;这里被中外地质学家评价为“西太平洋边缘最美丽的花岗岩区”……今天的三清山正被越来越多的人关注和青睐。
 

新华社客户端江西频道12月28日电(赵瑞明 李成城)“三清天下秀”。这里拥有“世界自然遗产”“世界地质公园”“国家5A级旅游景区”三块金字招牌;这里被中外地质学家评价为“西太平洋边缘最美丽的花岗岩区”……今天的三清山正被越来越多的人关注和青睐。

五年一个刻度,“十三五”收官在即,三清山人以奋斗者的姿态写下了发展故事——

五年来,三清山旅游实力稳步提升,旅游总收入由118.26亿元增长到220亿元,年均增长16.8%;成功创建4A级景区3个,3A级乡村旅游点5个,全域旅游格局逐步形成;荣获“国家绿色旅游示范基地”称号、荣获“全域旅游十大品牌旅游目的地”和“全域旅游十大品牌山水景区”荣誉……

一个个数字,一项项荣誉,为三清山的“十三五”写下生动的注脚。

为擘画新蓝图,“十四五”期间,三清山将全力构筑“一核三区、一环串联”的发展新格局,接续发力的三清山人以奋进之姿踏上新征程。

从景区旅游到全域旅游 从活动策划到品牌擦亮

“秀”出三清山活力和魅力

于群山苍翠间赏花岗岩峰林奇观,在道教遗址中感悟道法自然,去玉帘瀑布下感受飞花激浪,到《天下三清》剧场品味“三清之道”,从高空蹦极体验惊险刺激……如今,处处有景、四季可游已成为三清山旅游“新常态”。

“十三五”期间,三清山景区旅游业态不断丰富,旅游项目不断涌现,各类高品质旅游产品备受青睐。

三清山玉帘瀑布景区的开园,弥补了三清山山岳型景区“山强水弱”的遗憾;国内首部大型道文化情景舞台剧《天下三清》惊艳亮相,提升了夜游经济,也带动逍遥谷美食街区等业态元素逐步成熟;中国道文化园将抽象的道文化符号,转化为游客可感可观的“文化”产品;“山水畅骑”自行车赛场、房车营地、鸳鸯蹦极等项目,正逐步改变三清山景区观光项目多、体验项目少的状况……

除了5A级三清山风景名胜区,三清山管委会辖区的田园牧歌景区、玉帘瀑布景区、神仙谷景区先后创建国家4A级景区;岭头山村、八磜村等被评定为江西省3A级乡村旅游点。三清山“游山玩水观演艺”的新兴业态组合产品日益丰富,因地制宜开发的乡村旅游产品持续提质增效,以三清山地质博物馆为主打造的研学实践教育基地迎来一批批研学团队。三清山从一个曾经单一的山岳型观光景区蝶变为全域旅游的复合型景区。

“2019年,我们制定了《三清山旅游产业高质量发展规划》(2019-2025年),从顶层设计上优化了全域旅游发展理念。”三清山风景名胜区党委书记诸立表示,三清山正全力打造“全域、全景、全时空”一体化标杆景区,奋力向成为“世界知名、国内一流”的全域旅游目的地的目标迈进。

凭借优质的旅游资源,三清山不断以活动为媒,推陈出新、多点发力,持续提升品牌影响力。

12月6日,300多名业余自行车骑手在青山碧水间的赛道上破风竞驰,2020环鄱阳湖自行车精英赛终点站比赛在三清山火热进行。整个赛道全程30.6公里,要途经三清山神仙谷景区、柴门房车营地、银湖湾生态村等。

“以前我以为三清山就是一个景区,没想到还有这么多值得游玩的地方。”比赛选手陈永彬说道,沿途风光美不胜收,像穿梭在一幅幅画卷里。

三清山风景名胜区党委副书记、管委会主任吴华说,活动的举办是三清山将文化和旅游与体育赛事的一次深度融合。为进一步激活三清山IP,三清山策划为先,积极探索“旅游+文化”“旅游+体育”等新业态,举办了一批有特色、有活力、有影响力的活动。

举办三清山国际高山杜鹃赏花月、全国桥牌公开赛、全国高空栈道越野赛等系列活动,精彩纷呈;全国旅游安全培训和应急演练会议、全国风景名胜区智慧景区建设工作会议等一批全国性会议在三清山召开,旅游业界大咖云集;承办江西森林歌会名山晋级赛和江西省第三届少数民族文化艺术节等活动,进一步扩大“三清天下秀”品牌影响力。

从生态保护到智慧三清 从改革创新到共建共享

“秀”出三清山底色和幸福

森林覆盖率达89.7%的三清山,生长着2373种高等植物、1728种野生动物。“坚持在保护中发展、在发展中保护,是三清山实现可持续发展一以贯之的理念。”诸立表示。

“十三五”是三清山管理保护力度最大的五年。全面取消风景区林木砍伐指标,变伐木工为护林员;严格实行“山上游、山下住”以及旺季限客;坚持树不能伐、猎不能捕、水不能污、砂不能采等管理原则……三清山多措并举,持续强化一系列生态保护措施,严守生态保护红线,划定资源利用上线。

今年5月,历时3年的恶意攀爬“巨蟒峰”案终审落槌,3名驴友被判赔偿600万元并向公众道歉,其中2人获刑。此案成为全国首例故意损毁自然遗产和名胜古迹民事公益诉讼案件,填补了我国名胜古迹保护领域的法律空白。

“生态是三清山的最美底色,也是旅游发展的生命线。”诸立表示,亿万年地质演化,塑造了三清山花岗岩峰林奇观,“保护自然遗产”必须作为立山之本。

2018年,三清山全域智慧旅游指挥中心的使用,为三清山装上了“智慧大脑”。中心集旅游、综治、应急、防火、防汛等信息化系统于一体,有助于三清山全面实现智慧化管理保护。

“指挥中心系统配备了景区智慧保护功能,其中的双光谱红外热成像智能预警系统可全方位覆盖监测巨蟒峰及女神峰等重要景点。”三清山风景名胜区党委委员、管委会副主任颜国忠介绍,系统还具有接收游客实时求助、大数据分析和舆情监控等功能。

发展出题目,改革做文章。回望过去的五年,更深层次推进改革,是三清山一次次打破桎梏、谋求发展的不竭动力。

“我们全面启动票务改革,打破体制篱笆。”诸立表示,“十三五”期间,三清山实现国有资产与民营企业运营管理机制的高度融合,形成一套智能票务管理系统,实现景区门票、两条索道统一售票、结算,解决了多年以来游客需分别排队购票的难题。

因改革而焕发新机的,还有三清山旅游产业发展集团有限公司,作为三清山管委会直属的全资国企,曾经机构臃肿、管理低效、连年亏损……通过理顺关系分流一批等“六个一批”措施,实现了机构裁减、人员精减、成本节减、扭亏增效“三减一增”的改革目标。

三清山在很多人看来仅是一个旅游景区,但实际上它还是一个由乡、镇和村组成的行政区域。“在发展理念上,三清山坚持共建共享,让群众享受到旅游发展带来的成果。”吴华表示。

五年来,三清山走出了一条让群众幸福感不断增强、生活品质不断提升的道路。三清山贫困发生率从2015年的3.5%到2020年清零,顺利完成全部贫困人口退出;秀美乡村建设提前两年完成“扫一遍”目标,进一步完善景区和社区网格化综合治理体系;深入推进农村人居环境整治、美丽集镇建设等,惠及农村人口2万多;连续三年累计投入1亿元对17所学校进行标准化升级改造……

从立足当前到开创新局 从一核三区到一环串联

“秀”出三清山潜力和未来

“十四五”新篇待启。

未来五年,三清山将怎样发展?将如何立足当前开创新局,更响亮地唱响“三清天下秀”品牌。

谋划“十四五”,三清山提出:全力构筑“一核三区、一环串联”的发展新格局,即形成一个旅游核心区(三清山“旅游核心区”)、三个开放合作区(德兴港首、玉山紫湖、上饶高铁新区三清山文旅数创中心)、一个旅游交通环(交通换乘体系)。

发挥三清山这一“旅游核”对周边大旅游圈的辐射带动作用——

力争用两年时间成功创建“三清山国家级旅游度假区”,推动三清山由观光休闲向与康养度假并重转型升级。

未来五年,力争实现新增旅游产业投资100亿元以上,新增度假型过夜游客100万人以上,新增旅游发展辐射区100平方公里以上,新建或改造高品质有特色的旅游住宿餐饮设施100家以上。

三区协同,打造三大飞地经济区,发展新旅游开放合作区——

将德兴港首、玉山紫湖相关区域纳入三清山旅游度假区建设范围,促进三地合作、三区同建,在上饶高铁新区设立旅游文创园,进一步推动上饶旅游高质量发展。

探索发展旅游产业“飞地经济”,为未来5年“飞”出新空间,全力打造北部——港首医疗康复度假区、西部——怀玉山避暑康养度假区、东部——三清湖滨水康乐度假区。

一环串联,以换乘项目建设串联全域旅游——

建设三清山度假区内外交通换乘体系,推动上饶市、德兴、玉山和三清山区域协同、串联发展,实现资源互补、客源互送、目的地互推。

实行内部交通换乘后,景区交通将实施封闭运行,有望解决三清山多年积弊的旅游交通问题,改变行车难、停车难和高峰期出行交通压力大、安全隐患多等问题。

全面推进三清山旅游“全域、全景、全时空”发展——

未来五年,三清山将进一步构建丰富的旅游度假产品体系。建设以康养、山地运动、房车、骑行、步行系统为重点的高品位山水运动休闲度假产品体系;建设以亲子露营、道学养心、地质科普、红色教育为主体的高品位教育研学产品体系;探索和引进分时度假机制,开发主题酒店、民宿、温泉等,形成不同档次的高品位度假住宿产品体系;开发以艾灸、瑜伽、蜂疗、康复为主体的高品位医养度假产品体系。

“三清山将持续唱响‘三清天下秀’品牌。”诸立表示,“三清天下秀”,“秀”的不仅是它的钟灵毓秀和无双胜境,还要“秀”在它的人文底蕴,“秀”在让每一个走进它的人热爱上它,成为三清山人的幸福日常,成为每一位游客的“诗与远方”。(赵瑞明 李成城)


 
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